消费者在遇到商家欺诈或违法违规行为时，可以通过以下方式举报：

拨打12315举报电话：

这是最直接的方式，消费者可以随时拨打此电话进行实名举报。在投诉时，请提供详细的证据和联系方式，以便工作人员能够及时联系你。

通过信函、传真、短信、电子邮件和12315网站投诉平台等形式举报：

这些方式适合那些不便于立即拨打电话的消费者。在投诉时，同样需要提供详细的证据和联系方式。

直接到工商行政管理部门投诉：

如果条件允许，消费者也可以直接前往当地的工商行政管理部门进行投诉。

使用微信投诉：

微信用户可以通过微信访问“12315”小程序，选择“我要投诉”对生活消费或与商家发生争议的事件进行投诉，或选择“我要举报”对商家涉嫌违法违规经营的行为进行举报，后可在个人中心随时查看投诉举报反馈进度。

建议优先选择拨打12315电话进行举报，因为这是最直接且常用的方式。如果需要更多帮助或通过非电话方式投诉，可以选择其他提供的途径。